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《风味成都》集美食推介节目与成都风味文化溯源于一身,其第一条抖音点赞数即超2182w
2020-02-05 74

——2019抖音商业化城市风味节-风味成都,解锁餐饮营销新玩法美食之于中国,是维系人与地域的情感纽带。食物是城市的一部分,以味觉为媒介,传达着这个城市的酸甜苦辣。美食之于成都,已经是这里所独有的标签。没有哪个城市仅仅靠食物就可以让人流恋忘返,也没有哪个城市仅仅靠美食就可以绘制一整张城市地图。成都的食物,带着当地人对生活的热情,为这里留下经年的记忆,生活的美学。成都与美食一同成就了一座来了就不想走的美食之都。巨量引擎成都直营中心倾情打造“2019抖音商业化城市风味节-风味成都”,联合抖音短视频、今日头条、西瓜视频三大流量平台共同助力,对成都美食原生内容进行终极盘点,引领全网用户深入街头巷尾,寻觅成都风味记忆的体验之旅。同时,#风味节·成都风味榜单#在抖音短视频、今日头条、西瓜视频三个平台同步发布,激励成都百万用户参与美食话题讨论。线下商圈同步推广,成都代表性商圈春熙路、人气美食区双楠、白领聚集地孵化园-奥克斯广场等地大屏广告铺排,带给用户多维度,立体化的成都生活美食大赏。截止目前,风味成都活动吸引了大胃王余多多、秋圆圆带你吃成都、吃霸成都、吃货马里奥、Bee酱探成都、小倩吃成都等多位百万粉丝抖音达人参与,线上榜单&话题曝光人次超过1700万,线下累计触达人流量超过500万。打造短视频美食纪录片,紧跟味蕾经济营销自《舌尖上的中国》播出以来,网络上有关于美食的各类视频以飓风式的速度增长,不论是美食类纪录片、网红吃播还是寻味探店,都成为了广大网民津津乐道新话题。根据卡思数据显示,美食类短视频内容播放量占比全网用户观看内容第三,且经过网络宣传的商铺大都能够享受到视频时代的红利。因此如何利用味蕾经济营销成为了各大饭店商铺趋之若鹜的巨大诱惑。而“2019抖音商业化城市风味节——风味成都”将首次引入短视频美食微纪录片,这是一档基于网络流媒体宣发的本地美食文化类短视频节目,不仅面向美食爱好者和文化人群,还向餐饮品牌代表和加盟商推荐了潜在的合作对象。《风味成都》集美食推介节目与成都风味文化溯源于一身,旨在深入发掘与探索成都本地美食,传播美食文化和正统老川菜背后的秘密,在兼顾了一定娱乐性质的同时力图更好地开发本地特色美食资源。节目采用立体全面的推介方式,由品牌创业者和名厨口述美食背后的人文故事,于故事中输出天府美食风味特色和记忆,并邀请由13位知名抖音达人组成的"达人赏味团“与他们进行互动,为成都有故事的匠心美食打Call,通过抖音短视频平台和达人自身的影响力,让更多真正代表成都城市名片的美食,被发现被看见,也让更多人能够体验成都味儿。节目通过前期的TVC概念片吸引传统电视观众,外加美食达人发布在流量平台短视频话题的加持,达成圈层影响和流量聚集效应,为餐饮客户提供优质营销平台。线上线下齐头并进,联动打造爆款美食IP在流量时代下,线下宣传看似传统却有效,原因在于传统的户外投放在时代的影响下也形成了丰富的媒体类型,能与受众近距离接触,亦能够更精准的触达受众人群,无论是商圈的住户还是前往旅游的人们,都会成为美食大赏的营销对象,从而实现用户的转化。此外,当下各大IP的美食联名已然成为一大趋势,利用IP合作的延展性特征,从而打破各圈层限制,叠加不同领域受众群体。而风味成都也将紧跟潮流,推出活动IP与美食品牌的联名款,进一步扩大品牌宣传。"只做龙头火锅"的蜀大侠品牌,与活动IP联合定制的自然熟小火锅目前已在蜀大侠的天猫旗舰店开始发售,联名款吸引更多成都美食爱好者购买,并以此为媒介,通过电商寄出、转送等形式将活动的触角伸向更远,从而形成更大范围的二轮宣传。线上传播方面,风味成都多渠道并行,投放官方头条号互动、抖音短视频、今日头条、西瓜视频3大平台硬广资源,在7天内强势推送,此外,总冠名商家定制抖音TopView助力活动曝光,百万流量曝光聚合优质风味节专栏,将风味成都的宣传触达全城各个角落。抖音强势发力,持续寻味热潮经过前期多矩阵的集体造势发声,沉淀转化大量用户,此时利用抖音的二次传播,联合品牌长尾传播,让这场寻味之旅的余温久久不散。于今年4月上线的抖音TopView超级首位,完美契合了活动高曝光的需求,其强制开屏播放的功能将受众扩增至抖音全部用户,释放出流量潜能。抖音TopView通过前3秒全屏播放,将风味节的视频展示到用户一眼便知的位置,用视觉强调口感,用“美色”极快锁定用户的眼球和挑起食欲,免去了纷杂的广告分散用户精力,给用户带来纯净的观看体验。在随后的4-60秒随即转入互动组件,达到观看互动的无缝衔接,满足用户的互动需求。短短60秒内,达成强曝光、优体验、强互动和品牌效能积累的多重效果,并借由抖音主页、挑战赛、话题聚合页、视频页面的多样化形式,助力视频二次传播、广告转换形式多样化。通过TopView获得的点赞评论不会随着播放的结束而消失,广告下方的互动和评论均能为品牌的口碑做二轮助力。风味成都先导片发布、5+知名美食视频打板、4+MCN造势,13位美食类KOL纷纷发布以风味成都为话题的作品,矩阵化全面精细化触达美食爱好群体,在引发热议的同时,将用户导流至线下,吸引更多年轻群体用户前往风味成都美食店打卡。通过抖音话题开展全城UGC大赛,刺激用户自发产出海量原创内容,在PGC的专业高质内容和UGC的海量高效内容叠加效应下,打造流量高峰,提升用户粘性,实现从PGC到UGC,再结合站外联合发声多媒体的声量造势,达成加强品牌记忆的目的,为美食商家持续释放热能。伴随着风味成都的播出,按照口碑、特色、环境等因素,活动最终评选输出最值得品尝的风味餐厅和特色小馆的全新成都风味榜单。除此之外,风味成都还推出了手绘定制 “成都美食地图”,不仅抓住了消费者“不知从何吃起”的痛点,还在通过地图的故事中让大众领略到成都的人文魅力。暌违已久的手绘地图与千禧一代的怀旧思潮不谋而合,薄薄的一张纸,承载的不仅是成都的美食历史,更是他们的童年记忆,这让他们在这段踏寻美食的旅途上,更增添了一份返璞归真的仪式感。也让早就习惯手机地图导航的Z一代出于新鲜感,一同加入这支寻味成都的队伍。在情感与价值的双重作用和思旧的文化氛围中,将“长尾”部分不断拉伸,带来持续的宣传效果。唯美食不可辜负,“风味成都”是充满仪式感的一餐,也是一场以食会友的狂欢,这里是成都人记忆中的成都。透过“抖音商业化城市风味节——风味成都”,那些遍布世界各地的成都小吃,那些藏匿在小巷深处却依旧家喻户晓的风味小吃,在我们眼前徐徐展开。也许除了美食,我们还深爱着的是这满城的烟火气,在这个时代,用年轻人的语言和最流行的内容与这红灯暖照的艳丽人间建立起了一条条难以割舍的情感联结。

短视频带来的娱乐营销升级主要表现在三个方面:首先,更快速灵活的内容创意与制作,让品牌与消费者的互动更加直接、实时、高效;其次,原生短视频内容带来的沉浸式信息沟通,会大力提升娱乐营销体验;最后,定制内容更能凸显明星特质,展现更鲜活的个性化形象,达到更聚合、更有趣、更轻松的娱乐营销效果。

这方面,抖音TopView广告产品具有独特的优势。以3.2亿日活的国民级流量池为基础,一方面,品牌可以凭借TopView黄金开屏入口首眼曝光,抢占用户焦点,结合自然沉浸的原生广告内容高效增进流量触达。

罗志祥模仿哪吒

随着用户触媒习惯发生深刻改变,用户观看抖音短视频已经从碎片化驱动转向 行为化驱动。将短视频应用于娱乐营销领域,就是要在把握品牌营销诉求的基础上进行内容创作升级,充分发挥短视频的力量。

这无疑是一场抖音式娱乐能量的集中爆发。李现官方账号正式入驻抖音前,其在抖音站内的热度就发酵已久,直接话题视频播放量超176亿,衍生话题中,超过十个话题播放量以亿次计。对这位当红炸子鸡,抖音毫不吝啬地展示了自己的娱乐热情与流量实力。

通过激励UGC,抖音已经建立起一套基于短视频创作与内容分享的新型用户生态。这种用户生态可以高度扩大娱乐话题的传播效应,具有创造潮流、打造爆款的能力;可以让用户自发进行内容裂变,更广泛地沉淀私域流量数字资产。

据数据研究机构QuestMobile2019年上半年报告显示:短视频成为唯一仍在高速增长的移动互联网金矿。截至6月,短视频行业新安装用户接近1亿,总体活跃用户 8.21亿,同比增速32%。

随着大数据的普遍应用,品牌娱乐营销负责人不仅研究内容和IP,也越来越关注如何通过技术与产品升级,精准触达受众,深挖公域流量,全面提升娱乐营销效率。

7月30日,李现入驻抖音,短短十天内,粉丝数超越微博,达到2146w余人。截止到目前,其第一条抖音点赞数即超2182w,创造了惊人的粉丝互动记录。

全民娱乐时代,粉丝群体表现出明确的强表达、强沟通、强参与欲望,传统的代言、站台、转评赞的互动方式遭遇瓶颈,出现模式趋同、风格单调、活跃度低、接受度低等难题。

此外,品牌还可利用星粉通、星引力等抖音营销产品全路径覆盖粉丝圈层,提升品牌互动。通过娱乐化语言打破沟通壁垒,凭借营销产品建立高粘性粉丝互动链接,抖音不断扩充星粉互动边界,展现娱乐营销的新属性。

短视频风暴来袭,娱乐营销面临五大升级机会 文章转载自TopMarketing微信公号,关注获取最新行业资讯。

李雪琴你好,我是吴亦凡。别管我在哪,你看这灯,多亮。今年1月,一条吴亦凡回应李雪琴的抖音视频爆红,在抖音平台内引发无数合拍模仿的同时影响力外溢,成为各大平台津津乐道的娱乐事件。不止吴亦凡,目前,抖音已有2000+明星达人入驻,涵盖娱乐、音乐、时尚、体育等众多领域,独特的星粉互动生态也逐步建立

消费触达升级:智能组合助力增长

结语:

这些UGC内容通过话题、热搜等方式传播、集合、发酵,最终形成涵盖影视IP贴纸、滤镜、音乐联动,达人口型、妆容、情节模仿,用户绘画、剪辑衍生创作的娱乐热潮。

同时,转化路径更短,短视频用户在观看、互动、转发、跳转等各个行为触点上,都有可能产生购买冲动,形成从内容到消费的路径闭环。

吴亦凡回应李雪琴

发酵裂变升级:UGC热潮催化传播

以近日票房屡创新高的电影《哪吒》为例,在抖音平台上,哪吒话题下视频播放量已近60亿,电影官方授权、抖音开发的哪吒系列贴纸也风靡全站,是目前抖音单日投稿数据最高的影视合作贴纸。不仅UGC内容井喷,李现、罗志祥、娄艺潇、关晓彤等明星也纷纷跟风试玩。

效果转化升级:一站式种草拔草

内容创作升级:定制短视频创新突围

部分入驻抖音明星

星粉互动升级:花式互撩打破边界

另一方面,品牌还能利用TopView流量型产品的组合叠加,覆盖新品上市、品牌活动、节点营销、互动营销多场景。UV产品抢占用户第一视觉、Market产品锁定区域人群高声量覆盖,Reach产品有效周期控频、TA产品精准人群定向,不同场景适配的攻略组合帮助品牌由点及面,达成精准、创意、有效、灵活的差异化娱乐营销效果。

内容式社交也是短视频平台的一大核心走向。拍短视频彰显个性需求、解锁潮流已然成为大部分年轻群体的常态,品牌可借此找到与用户强相关的兴趣点,形成UGC话题,推动可视化品牌曝光。

短视频时代,优化传播路径成为品牌刚需。

8月13日,IN D 制娱 抖音娱乐营销沙龙举办,持续就娱乐营销发声,针对抖音娱乐化营销对核心合作伙伴进行推介。通过对沙龙内容和行业现状分析,TOP君发现:短视频时代,娱乐营销产业正在变革,并面临五大升级。

短视频风暴不仅对数字营销、社交营销带来了深刻变革,还通过用户、数据、IP、明星等资源的系统化运营,推动娱乐营销在触达、互动、内容、发酵、转化等各个环节实现系统升级,这对行业重构带来了全新的挑战和机会。在这样的变革中,品牌需要大胆突破、顺势而为,研究短视频娱乐营销规律,深挖时代红利,才有可能实现逆势快增长。

要真正玩转明星效应,释放粉丝能量,就必须摒弃自嗨式打法,建立多元情感联系通路,寻求互动共鸣。而短视频平台凭借天生的年轻化属性与娱乐化基因异军突起,创造出了让市场更加兴奋的星粉互撩新模式。

抖音上的明星合拍贴纸及挑战赛

你的现男友已上线抖音!

为宣传新品上市,必胜客联手金瀚在抖音上发起了花式挑战咸蛋黄的娱乐营销活动。此次活动借力抖音明星PD计划营销IP,推出三期明星定制+抖音式演绎的品牌视频,通过视频LINK链接爱豆同款、话题聚合种草视频、品牌活落地页等一系列举措进行卖点深化,最终实现一站式种草。

与传统视频及社交平台相比,短视频式的种草方式更多地打破了内容与广告的边界,可以通过丰富的营销组件搭配与专属内容植入,与明星流量深度绑定,促成明星粉丝到品牌粉丝的转化。

从吴亦凡回应李雪琴、李佳琦回应天天小朋友的回应式互动,到罗志祥最会玩抖音的猪的追星式互动,再到通过贴纸、合拍、模仿、剪辑、明星挑战赛等内容创作式互动,抖音通过创新多种星粉互动形式,进一步展现了其在娱乐营销方面鲜明的抖音气质。

美高梅游戏手机版,明星在抖音账号发布短视频内容

这种气质来源于抖音天然的娱乐氛围,大幅度消解了品牌营销常有的距离感,使得明星互动数据均远高于其他传统视频及社交平台。

李现抖音官方账号及相关话题

从《亲爱的热爱的》中的现男友,到《陈情令》中的博君一肖,再到被称为国漫之光的《哪吒》,这些娱乐话题热度持续走高的背后,以抖音为首的短视频平台功不可没。生而娱乐、创而娱乐的短视频平台,正日益成为全民娱乐新阵地。如何利用不断发展的短视频市场,挖掘娱乐营销新玩法,已成为品牌方与短视频平台共同关注的议题。

短视频时代,用户注意力时限缩短,更渴望看到个性化、真实化、娱乐化的内容。抖音娱乐营销沙龙上,抖音推介了其娱乐营销新项目明星PD计划,可通过与明星共创内容,量身定制微Vlog、微记录片、微综艺、微对话、微音乐等内容,提供不同的品牌合作组合。

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